随着时代的发展和变迁,女性在社会中的地位不断提升,收入水平也不断攀升,女性对生活品质的要求和实现自我价值的诉求也越来也高。每年3月8日是国际劳动妇女节,在这节日之际,京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》显示,2022年,平台上女性消费者整体成交额增速大幅领先男性,成了消费市场的主力军。消费市场性别结构的变化是否会影响标识的设计呢?答案是肯定的。
导视系统规划设计时,会充分的考虑各个因素对标识的影响,其中就要考虑女性消费的需求,根据女性的需求和特点来设计标识
1、对色彩敏感程度
据美国纽约市立大学研究人员研究调查发现,在对比男女志愿者的视觉差异时发现,男性需要更长的波长才能看到女性眼中相同的颜色。这就意味着,如果男性和女性同时注视一个桔子,男性会觉得桔子更红;如果你看同一片草地,男人眼中的草地会比女人眼中的草地更黄。另外,调查结果还表明,对于男性来说,区分色彩的细微不同的差别比女性更困难,例如,他们不容易区分不同的黄色、绿色和蓝色。
拥有了此项依据,在标识导视系统设计制作时对于色彩要求应更为严格。标识的底色与文字图案选择要注意波长和色值,这些色彩尽量反差较大,以便使用者能轻松辨识。其次,城市标志中常用的颜色包括蓝色、红色、黄色、灰色、白色等颜色。这些颜色的共同特点是:对比度大,识别力强。这种应用模式可以在快速识别、合理分流、缓解区域交通压力等方面发挥有效作用。

2、视觉范围的影响
另一项数据显示,女性的视觉范围比男性广。女性可以看到180°范围的物体,而男性只能看到30°范围的物体。这种变化使得男性在专注力上更为优秀,而女性则更视觉化。
这些差异意味着男性对于有变化的数字标识更敏感,而女性恰恰相反,她们的目光随时被吸引。女性对色彩的判别更敏锐,而男性更专注于细节及变化。所以在导视系统设计时,需要将导视信息有效的分层提供给使用者。

3、空间及信息的感知程度
日本学者根据实验结果,对“女性不擅长阅读地图”提出了新的见解。女性相对于男性来说,空间感知方面较弱。男性具备更好的迅速感知信息,而女性更擅于分析和直观处理模式之间传递信息。“女性不擅长阅读地图”这仅是他们定位地标时选择了不同的方式。
这种差异性提醒我们,在设计与地图相关的标识时,不要只关注距离和方向等无其它环境描述的元素,一定要加入有利于女性感知的信息,比如标志性地标的描绘、形象的输出各类建筑及景色等。

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